برندسازی یا بازاریابی ؟ کدام مهم‌تر است؟

بازاریابی و فروش

ایمان قاصدیان ایمان قاصدیان
۰

برندسازی یا بازاریابی ؟ کدام اولویت دارد؟ هدف بسیاری از کسب‌وکارهای امروزی که پا به عرصه وجود می‌گذارند، تبدیل شدن به برندی معتبر و شناخته‌شده است. به طوری که تنها نام آن برند مصرف‌کنندگان را به سوی خرید محصولات آن جلب کند، اما به خاطر داشته باشید که تنها از راه بازاریابی موفق می‌توان به نام تجاری مورد نظر خود دست یافت.
برندسازی یا بازاریابی
برندسازی یا بازاریابی
برندسازی یا بازاریابی ؟

در این مقاله تلاش می‌کنیم به بیان تفاوت بین دو مفهوم بازاریابی و برند (نام تجاری) بپردازیم و به چند اشتباه رایجی که در زمینه برند شدن وجود دارد، اشاره کنیم.
برند باید چه فاکتورهایی داشته باشد؟

برای رسیدن به نام تجاری باید در وهله اول تعریف دقیقی از مفهوم آن داشته باشید. نام تجاری شامل لوگو، رنگ‌ها و طرح وب‌سایت است. به این معنا که مناسب‌ترین لوگو را باید برای برند خود انتخاب کنید و رنگ انتخاب‌شده نیز باید تا حد ممکن ویژگی کسب‌وکار مورد نظر را در خود داشته باشد.

مقاله مکمل » برندسازی با انتخاب اسم مناسب

در کنار طراحی وب‌سایت و حضور فعال در صفحات اجتماعی، تشکیل دادن کمپین‌های تبلیغاتی به منظور بازاریابی در کانال‌های تلویزیونی، بیلبوردهای تبلیغاتی، ساختن کلیپ‌های مربوط به برند مذکور و… نیز از فعالیت‌های مهم به منظور داشتن یک نام تجاری موفق است. این موارد از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی هستند که به کسب‌وکارهای مختلف اجازه برند شدن می‌دهند.

انتخاب دقیق لوگو، رنگ‌ها، طرح‌ها، حضور مناسب در فضای اینترنتی و… از موارد ضروری برای تبلیغ موفق و رسیدن به نام تجاری معتبر است.
چند اشتباه رایج در مورد دو مفهوم بازاریابی و برندسازی
برندسازی یا بازاریابی ؟ چه تفاوتی دارند؟

تفاوت اصلی که بین بازاریابی و برندسازی وجود دارد این است که بازاریابی مجموعه فعالیت‌ها، ابزارها و استراتژی‌هایی است که هر کسب‌وکاری به منظور ترویج و شناساندن خود به کار می‌برد.

این ابزارها نیز طیف گسترده‌ای را تشکیل می‌دهند: رسانه‌های اجتماعی، تلفن‌های همراه، جستجوی محلی، تبلیغات سنتی و…

در مقابل برند یا نام تجاری، پیام و فرهنگی است که ترویج شده و بین مصرف‌کنندگان نفوذ کرده و سمبلی از کسب‌وکار مورد نظر است.
اشتباه اول – ترکیب برند و بازاریابی

تصورات غلط و رایجی که در مورد نام تجاری بین مردم وجود دارد، به چندین شاخه تقسیم می‌شوند.

مخلوط کردن نام تجاری و بازاریابی از اشتباهات رایجی است که در رابطه با برند وجود دارد.

مفهوم برند بسیار عمیق‌تر از بازاریابی است. ابزارهای بازاریابی تنها به برقراری ارتباط بین نام تجاری و پیام تبلیغاتی می‌پردازند، به بیان دیگر نام تجاری دربردارنده پیام تبلیغاتی و هویت کسب‌وکار شماست و بنابراین مفهومی گسترده‌تر از بازاریابی دارد.
اشتباه دوم – برند یعنی قدرت نهایی

تصور اشتباه دیگری که در مورد برند شدن وجود دارد این است که اگر نام تجاری خود را به دست آورید، به قدرت نهایی می‌رسید.

به این معنا که اگر صاحبان کسب‌وکارهای مختلف با انجام فعالیت‌های بازاریابی متنوع بتوانند به یک نام تجاری دست یابند و برند شناخته‌شده‌ای شوند، دلیل بر این نیست که به نهایت قدرت و شهرت در کسب‌وکار خود رسیده باشند.
برندتان را ارزیابی کنید

مرحله مهم‌تری که برای تثبیت برند و برتری کسب‌وکار خود لازم دارید، این است که بازخورد نام تجاری خود را در میان مشتریان پیگیری کنید و تنها به یافتن نام تجاری اکتفا نکنید.

برندی که مصرف‌کنندگان را تحت تاثیر قرار ندهد محکوم به شکست است و مدت زمان زیادی نمی‌تواند موقعیت خود را حفظ کند.

بنابراین سعی کنید از طریق رصد مشتریان و در نظر گرفتن میزان بازگشت آن‌ها به سوی محصولتان، فرایند بازاریابی خود را به‌روزرسانی کنید و درنهایت نام تجاری‌تان را زنده نگه ‌دارید.
نتیجه:

در این مقاله به این پرسش پاسخ دادیم که کدامیک از این دو گزینه اولویت دارند. برندسازی یا بازاریابی ؟ بعد به تفاوت اصلی بین برند سازی و بازاریابی پرداختیم. بازاریابی مجموعه فعالیت‌ها، ابزارها و استراتژی‌هایی است که هر کسب‌وکاری به منظور ترویج و شناساندن خود به کار می‌برد. و برند یا نام تجاری، پیام و فرهنگی است که ترویج شده و بین مصرف‌کنندگان نفوذ کرده و سمبلی از کسب‌وکار مورد نظر است.

سپس در مورد تصورات غلط و رایجی که بین بسیاری از صاحبان کسب و کار وجود دارد اشاره کردیم.

درنهایت توصیه کردیم از طریق رصد مشتریان و در نظر گرفتن میزان بازگشت آن‌ها به سوی محصولتان، فرایند بازاریابی خود را به‌روزرسانی کنید و درنهایت نام تجاری‌تان را زنده نگه ‌دارید.

۱۰ واقعیت که درباره شبکه های اجتماعی نمی‌دانید

در مقاله جدید بهترین ایده، ۱۰ واقعیت که ممکت است شما درباره شبکه های اجتماعی ندانید را آماده کردم. اگر قرار باشد مانند دو میلیارد عضو شبکه های اجتماعی وارد این فضا شوید مشکلی وجود ندارد. زیرا این روزها انواع رسانه های اجتماعی با موضوعات تخصصی در زمینه های مختلف مورد استفاده قرار می گیرند و شما با هر نیازی که دارید، به راحتی می توانید پاسخ خود را دریافت کنید.

ادامه خواندن ۱۰ واقعیت که درباره شبکه های اجتماعی نمی‌دانید

یک ایده کسب و کار پولساز از تفریح و سرگرمی

باید بگوییم پول درآوردن از این راه چندان هم که فکر می‌کنید کار آسانی نیست. اما غیرممکن هم نیست. افراد بسیای هستند که از فروش محصولات هنری و صنایع‌دستی خود در نمایشگاه‌های محلی و جشنواره میلیون‌ها تومان سود به دست می‌آورند. کارهایی مثل نقاشی، مجسمه‌سازی، معرق‌کاری، کار با فلز و شیشه و جواهرات صنایع‌دستی نیستند که هر کس بتواند آن‌ها را انجام دهد. پس اگر توانایی در این زمینه‌دارید دست‌به‌کار شوید.
یک ایده کسب و کار پولساز
یک ایده کسب و کار پولساز
ادامه خواندن یک ایده کسب و کار پولساز از تفریح و سرگرمی

۷ مولتی ویتامین بازاریابی

اگر واقعا به فکر ماندن در این بازار و افزایش فروش خود می باشید حتما باید یک سری مولتی ویتامین را برای بازاریابی کسب و کار انتخاب نمایید.

در این مقاله به ۷ مولتی ویتامین بازاریابی برای کسب و کار شما اشاره کردم:
ادامه خواندن ۷ مولتی ویتامین بازاریابی

ریسک راه اندازی کسب و کار اینترنتی

همیشه سرآغاز یک کسب‌ و کار اینترنتی نه تنها کاملا جذاب است بلکه به طور قطع شامل فرصت‌ ها، موقعیت نوآوری و به کار گیری پتانسیل است. اما جدای از این موارد کسب و کار اینترنتی هم مثل بقیه کار ها ریسک و مخاطره خاص خود را دارد بنابراین همیشه به صورت ۱۰۰% دید کاملا خوش بینانه به کار نداشته باشید.

شاید در نگاه اول ریسک ها کاملا ترسناک به نظر باشند، اما قائدتا زمانی که شما قدرت ریسک شناسی داشته باشید و به صورت کاملا مسلط نسبت به ارزیابی این ریسک ها اقدام کنید قطعا دیگر هیچ جایی برای ترس وجود ندارد و شما آماده اید که خود را در دریای مشکلات بندازید
ادامه خواندن ریسک راه اندازی کسب و کار اینترنتی

جدیدترین سخنرانی برایان تریسی در تهران و ۲۰ نکته مهم در این همایش بزرگ

در هفته گذشته جدیدترین سخنرانی برایان تریسی در همایش BIZ برگزار شد که مطالب بسیار ارزشمندی مطرح شد که در این مقاله ۲۰ نکته مهم آن را برای شما ارائه کردیم.
برایان تریسی این ۲۰ نکته مهم و ارزشمند را برای ارتقای فعالیت‌های شغلی مطرح کرد. پس با بهترین ایده همراه باشید و این ۲۰ نکته مهم را یادداشت کنید.

ادامه خواندن جدیدترین سخنرانی برایان تریسی در تهران و ۲۰ نکته مهم در این همایش بزرگ

برای کارآفرین شدن این کتاب‌ها را بخوانید

برای کارآفرین شدن چه باید کرد؟ کارآفرین شدن نیاز به نگرش کارآفرینی دارد و شما چه یک کارآفرین تازه‌کار باشید و چه در شغلتان فردی مجرب و کارآزموده محسوب شوید، بهتر است زمانی را به مطالعه‌ی کتاب‌های مؤثر و معتبر کسب‌وکار اختصاص دهید.

ادامه خواندن برای کارآفرین شدن این کتاب‌ها را بخوانید

بازاریابی محتوا چیست و چرا اهمیت دارد

بازاریابی محتوا طبق تعریف موسسه فوربس، سایتی که به‌صورت آنلاین هرگونه اطلاعات مرتبط با بازاریابی محتوا را در اختیار افراد و علاقه مندان قرار می‌دهد، اینگونه تعریف شده است:

“بازاریابی محتوا، روشی از بازاریابی است که به‌منظور جذب مشتریان، محتوایی ارزشمند، به طورپیاپی ایجاد و منتشر می‌کند، با این هدف که مشتریان جذب شده و باعث کسب درآمد اینترنتی شود.”

ادامه خواندن بازاریابی محتوا چیست و چرا اهمیت دارد

اشتباه رایجی که باعث می‌شود کاربران ایمیل شما را نادیده بگیرند

هر روزه چیزی بالغ بر ۱۱.۲ میلیارد ایمیل کاری در هر روز ارسال می‌شود که این رقم نشان دهنده ۱۲۲ ایمیل ارسالی و دریافتی به ازای هر نفر است. با وجود افزایش چشم گیر دیگر راه‌های ارتباطی آنلاین، ما همچنان شاهد رشد ارسال ایمیل هستیم.
ادامه خواندن اشتباه رایجی که باعث می‌شود کاربران ایمیل شما را نادیده بگیرند

هفت استراتژی رشد کسب و کار اینترنتی

هفت استراتژی رشد کسب و کار اینترنتی که کسب و کار اینترنتی شما را از رقبایتان متمایز خواهد کرد.

بدون داشتن استراتژی رشد کسب و کار اینترنتی شما باید بدانید افراد زیادی وجود دارند که همان محصول یا سرویسی را تبلیغ می کنند که شما ارائه می دهید. وقتی وارد شبکه های اجتماعی می شوید، بسیاری از دوستان کارآفرین خود را می بینید که محصولات پادکست می فروشند، تبلیغات انجام می دهند، آموزش استفاده از ویدئوی لایو را می دهند، به شما یاد می دهند که چگونه وبلاگی سودآور ایجاد کنید و کارهایی از این دست.

ساختن یک کسب و کار اینترنتی کار آسانی نیست، و واقعیت های سختی وجود دارد که باید در مورد آن ها بدانید.
ادامه خواندن هفت استراتژی رشد کسب و کار اینترنتی