برندسازی یا بازاریابی ؟ کدام مهم‌تر است؟

بازاریابی و فروش

ایمان قاصدیان ایمان قاصدیان
۰

برندسازی یا بازاریابی ؟ کدام اولویت دارد؟ هدف بسیاری از کسب‌وکارهای امروزی که پا به عرصه وجود می‌گذارند، تبدیل شدن به برندی معتبر و شناخته‌شده است. به طوری که تنها نام آن برند مصرف‌کنندگان را به سوی خرید محصولات آن جلب کند، اما به خاطر داشته باشید که تنها از راه بازاریابی موفق می‌توان به نام تجاری مورد نظر خود دست یافت.
برندسازی یا بازاریابی
برندسازی یا بازاریابی
برندسازی یا بازاریابی ؟

در این مقاله تلاش می‌کنیم به بیان تفاوت بین دو مفهوم بازاریابی و برند (نام تجاری) بپردازیم و به چند اشتباه رایجی که در زمینه برند شدن وجود دارد، اشاره کنیم.
برند باید چه فاکتورهایی داشته باشد؟

برای رسیدن به نام تجاری باید در وهله اول تعریف دقیقی از مفهوم آن داشته باشید. نام تجاری شامل لوگو، رنگ‌ها و طرح وب‌سایت است. به این معنا که مناسب‌ترین لوگو را باید برای برند خود انتخاب کنید و رنگ انتخاب‌شده نیز باید تا حد ممکن ویژگی کسب‌وکار مورد نظر را در خود داشته باشد.

مقاله مکمل » برندسازی با انتخاب اسم مناسب

در کنار طراحی وب‌سایت و حضور فعال در صفحات اجتماعی، تشکیل دادن کمپین‌های تبلیغاتی به منظور بازاریابی در کانال‌های تلویزیونی، بیلبوردهای تبلیغاتی، ساختن کلیپ‌های مربوط به برند مذکور و… نیز از فعالیت‌های مهم به منظور داشتن یک نام تجاری موفق است. این موارد از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی هستند که به کسب‌وکارهای مختلف اجازه برند شدن می‌دهند.

انتخاب دقیق لوگو، رنگ‌ها، طرح‌ها، حضور مناسب در فضای اینترنتی و… از موارد ضروری برای تبلیغ موفق و رسیدن به نام تجاری معتبر است.
چند اشتباه رایج در مورد دو مفهوم بازاریابی و برندسازی
برندسازی یا بازاریابی ؟ چه تفاوتی دارند؟

تفاوت اصلی که بین بازاریابی و برندسازی وجود دارد این است که بازاریابی مجموعه فعالیت‌ها، ابزارها و استراتژی‌هایی است که هر کسب‌وکاری به منظور ترویج و شناساندن خود به کار می‌برد.

این ابزارها نیز طیف گسترده‌ای را تشکیل می‌دهند: رسانه‌های اجتماعی، تلفن‌های همراه، جستجوی محلی، تبلیغات سنتی و…

در مقابل برند یا نام تجاری، پیام و فرهنگی است که ترویج شده و بین مصرف‌کنندگان نفوذ کرده و سمبلی از کسب‌وکار مورد نظر است.
اشتباه اول – ترکیب برند و بازاریابی

تصورات غلط و رایجی که در مورد نام تجاری بین مردم وجود دارد، به چندین شاخه تقسیم می‌شوند.

مخلوط کردن نام تجاری و بازاریابی از اشتباهات رایجی است که در رابطه با برند وجود دارد.

مفهوم برند بسیار عمیق‌تر از بازاریابی است. ابزارهای بازاریابی تنها به برقراری ارتباط بین نام تجاری و پیام تبلیغاتی می‌پردازند، به بیان دیگر نام تجاری دربردارنده پیام تبلیغاتی و هویت کسب‌وکار شماست و بنابراین مفهومی گسترده‌تر از بازاریابی دارد.
اشتباه دوم – برند یعنی قدرت نهایی

تصور اشتباه دیگری که در مورد برند شدن وجود دارد این است که اگر نام تجاری خود را به دست آورید، به قدرت نهایی می‌رسید.

به این معنا که اگر صاحبان کسب‌وکارهای مختلف با انجام فعالیت‌های بازاریابی متنوع بتوانند به یک نام تجاری دست یابند و برند شناخته‌شده‌ای شوند، دلیل بر این نیست که به نهایت قدرت و شهرت در کسب‌وکار خود رسیده باشند.
برندتان را ارزیابی کنید

مرحله مهم‌تری که برای تثبیت برند و برتری کسب‌وکار خود لازم دارید، این است که بازخورد نام تجاری خود را در میان مشتریان پیگیری کنید و تنها به یافتن نام تجاری اکتفا نکنید.

برندی که مصرف‌کنندگان را تحت تاثیر قرار ندهد محکوم به شکست است و مدت زمان زیادی نمی‌تواند موقعیت خود را حفظ کند.

بنابراین سعی کنید از طریق رصد مشتریان و در نظر گرفتن میزان بازگشت آن‌ها به سوی محصولتان، فرایند بازاریابی خود را به‌روزرسانی کنید و درنهایت نام تجاری‌تان را زنده نگه ‌دارید.
نتیجه:

در این مقاله به این پرسش پاسخ دادیم که کدامیک از این دو گزینه اولویت دارند. برندسازی یا بازاریابی ؟ بعد به تفاوت اصلی بین برند سازی و بازاریابی پرداختیم. بازاریابی مجموعه فعالیت‌ها، ابزارها و استراتژی‌هایی است که هر کسب‌وکاری به منظور ترویج و شناساندن خود به کار می‌برد. و برند یا نام تجاری، پیام و فرهنگی است که ترویج شده و بین مصرف‌کنندگان نفوذ کرده و سمبلی از کسب‌وکار مورد نظر است.

سپس در مورد تصورات غلط و رایجی که بین بسیاری از صاحبان کسب و کار وجود دارد اشاره کردیم.

درنهایت توصیه کردیم از طریق رصد مشتریان و در نظر گرفتن میزان بازگشت آن‌ها به سوی محصولتان، فرایند بازاریابی خود را به‌روزرسانی کنید و درنهایت نام تجاری‌تان را زنده نگه ‌دارید.

۱۰ واقعیت که درباره شبکه های اجتماعی نمی‌دانید

در مقاله جدید بهترین ایده، ۱۰ واقعیت که ممکت است شما درباره شبکه های اجتماعی ندانید را آماده کردم. اگر قرار باشد مانند دو میلیارد عضو شبکه های اجتماعی وارد این فضا شوید مشکلی وجود ندارد. زیرا این روزها انواع رسانه های اجتماعی با موضوعات تخصصی در زمینه های مختلف مورد استفاده قرار می گیرند و شما با هر نیازی که دارید، به راحتی می توانید پاسخ خود را دریافت کنید.

ادامه خواندن ۱۰ واقعیت که درباره شبکه های اجتماعی نمی‌دانید

یک ایده کسب و کار پولساز از تفریح و سرگرمی

باید بگوییم پول درآوردن از این راه چندان هم که فکر می‌کنید کار آسانی نیست. اما غیرممکن هم نیست. افراد بسیای هستند که از فروش محصولات هنری و صنایع‌دستی خود در نمایشگاه‌های محلی و جشنواره میلیون‌ها تومان سود به دست می‌آورند. کارهایی مثل نقاشی، مجسمه‌سازی، معرق‌کاری، کار با فلز و شیشه و جواهرات صنایع‌دستی نیستند که هر کس بتواند آن‌ها را انجام دهد. پس اگر توانایی در این زمینه‌دارید دست‌به‌کار شوید.
یک ایده کسب و کار پولساز
یک ایده کسب و کار پولساز
ادامه خواندن یک ایده کسب و کار پولساز از تفریح و سرگرمی

چگونه وبلاگ نویسی را شروع کنیم؟

مسئله وبلاگ نویسی و استفاده از وبلاگ برای اهداف مختلف پیشینه خیلی قدیمی دارد و می‌توان ادعا کرد که همزمان با سایت‌ها به وجود آمده است. امروزه استفاده از وبلاگ به عنوان یک ابزار برای تبلیغات و تقویت سایت فروشگاهی به یک موضوع مهم و تعیین‌کننده تبدیل شده و حتی شرکت‌های بزرگ دنیا نیز از این ابزار استفاده می‌کنند. برای درک اهمیت نوشتن وبلاگ و محتوای آن تنها می‌توانید به چند تا سایت برتر دنیا مانند سایت یوآست، دیجیتال مارکتینگ، موز (moz) و حتی خود گوگل مراجعه کنید که با وجود داشتن رتبه برتر در دنیا، از بخش وبلاگ استفاده می‌کنند.
ادامه خواندن چگونه وبلاگ نویسی را شروع کنیم؟

9 نکته ظریف برای بررسی سایت رقبا

امروزه شرکت‌ها بخشی از فعالیت‌های تجاری و کمپین‌های تبلیغاتی خود را به فضای وب و دنیای سایبری منتقل کرده‌اند و این موضوعی کاملاً روشن و بدیهی است. به همین ترتیب، رقابت در این فضا برخلاف سال‌های ابتدایی تولد وب، شدت گرفته است اکنون ما با انبوه سایت‌هایی روبرو هستیم که هر یک به نحوی سعی درفروش سرویس یا کالای خود دارند.در این میان، سایت‌هایی موفق‌تر هستند که با انجام یک سری کارهای ظریف و به تعبیری فوت‌وفن کوزه‌گری، بتوانند نگاه‌ها را به سمت خود جلب کرده و یک سر و گردن بالاتر از رقبا قرار گیرند.بنابراین شما به‌عنوان مدیر یک کسب‌وکار آنلاین و یا یک وب‌مستر می‌توانید از سایت‌های رقبای برتر خود درس‌های زیادی بیاموزید.


ادامه خواندن 9 نکته ظریف برای بررسی سایت رقبا

6 ایده برای شروع کسب درآمد از تلگرام

همه ما می دانیم یکی از پر مخاطب ترین شبکه های اجتماعی دربین پیام رسانهای کشور تلگرام است. الان کمتر کسی که دارای گوشی موبایل هوشمند خود این اپلیکیشن موبایلی محبوب را ندارد. از نوجوان و جوان تا افراد مسن در این شبکه عضویت دارند. با وجود مخاطبان زیادی که تلگرام در کشور ما به خود اختصاص داده است فرصت های زیادی برای کسب درآمد از تلگرام برای خیلی ها بوجود آمده است.
شاید خیلی از دوستان فکر کنند کسب درآمد از تلگرام فقط از طریق کانال های چند ده هزارتایی امکان پذیر است ولی واقعا اینطور نیست! در این مقاله همراه من باشید تا ایده های نابی را برای راه اندازی کانال تلگرامی و کسب درآمد از طریق تلگرام را به شما معرفی کنم.

ادامه خواندن 6 ایده برای شروع کسب درآمد از تلگرام